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易瑋勝,讓世界看見台灣好設計

「你到研究所來,你想要得到什麼?以後你想做什麼?」這是當年易瑋勝參加台科大研究所口試的問題,易瑋勝回答,「我想要做品牌,讓設計師不只是服務業,成為產業。這產業是要有產值的,要因為設計而獲利。」在訪談間,易瑋勝提起這一段直到現在還常常浮現在他腦海的對話。

 

從小喜歡畫畫,常在模型組合世界中忘了吃飯的易瑋勝,在家人認為「美術只能當興趣,無法謀生」的觀念下,放棄了念復興美工的心願,選擇就讀普通高中。高中三年的遺憾,讓工科背景的易瑋勝,在大學聯考志願填寫時,只填選設計相關科系。為了要證明美術的喜好不只是興趣,也能夠成為未來維生的工作。


華梵大學工業設計系就學期間,易瑋勝發現學校的小工廠,可以讓他的設計概念成為實際作品後,就到學校山下的商家拜訪,展開創業之路。第一筆設計訂單就是替牛肉麵店設計菜單計,之後嘗試名片、店面等設計,接案累積的經驗延續到台科大工業設計所,當時研究生辦公室就是他的小型工作室,學長姐都是工作夥伴。


 
易瑋勝總會在假期勤跑設計專業圖書館,一方面吸取最新設計相關雜誌、書籍資訊,一方面也尋找設計、美術競賽消息,在那個競賽還不是非常盛行的年代,他對任何競賽卻絕不錯過。除了工業設計類比賽外,漫畫比賽或是傳播科系金犢獎頒獎現場,總是可以看見易瑋勝的身影。在校期間總是積極爭取承辦校園各類活動機會,也因著舉辦跨校比賽、活動的經驗,易瑋勝累積不少人脈,而這些朋友至終也都成為他的客戶。
 
 不滿足於只能提設計構想在網路空間發表,易瑋勝當完兵後進入大公司工作,幾年內累積將設計落實成為產品的相關業界實務經驗。

 
一般人熟知的天晴出品,是由三間公司組成。天晴設計發行有限公司,由易瑋勝負責,分為開發部、業務部、行銷部與設計部,主要業務為品牌經營,與天晴出品相關設計或與其他企業合作的聯名商品都由天晴設計發行負責。天晴設計有限公司,主要由李蔚朗負責,以針對客戶需求進行設計專案。天晴出品的海外銷售業務則由廣潤國際有限公司負責。

 
天晴設計創立於台灣文化創意產業並不甚蓬勃的2008年,成立之初即以希望讓國際認識台灣有好的設計為定位,目標係致力於推廣台灣設計師品牌及提升設計價值性服務產業,業務範疇包括產品外觀設計、平面視覺設計、包裝設計、品牌形象策略規劃、企業商品禮贈品等。此外天晴設計亦投入台灣設計師品牌開發,包括李尉郎、易瑋勝、邱建基、林定芊等皆為其合作設計師。

 
天晴設計由易瑋勝及李尉郎共同創立,兩人曾任點石創意整合有限公司的設計師,當年股東虧空資產,導致公司倒閉,兩人思索未來方向的同時,也意識到以往公司經營的設計產品,因公司倒閉無法再生產的現實,因此有了「讓品牌的價值轉移到設計師身上」的想法。因此,天晴設計除了以公司為主的設計品牌外,也刻意經營設計師品牌。

 
以設計師為名的作品,隨著設計師跑遍大小展覽、演講,發現消費者對設計師印象不深,反倒對於「天晴設計」這個具有色彩及辨識度高的品牌留有深刻印象,因此發行的相關商品,都標以天晴出品。
 
 
設計者與經營者兩種身分間,如何轉換與調適?易瑋勝笑笑地回答:「人格分裂」。極端矛盾兩種身份,卻也帶給易瑋勝設計上與品牌經營不同的影響與衝擊。

 

「二十多歲作設計和三十多歲作設計,心態上真的很大的不同。二十多歲時作設計很單純,只專注在設計的某些點上。」幾年來天晴設計經營的經驗,帶給易瑋勝最大的衝擊,就是在設計之初要先從消費者的角度思考,相對地在設計商品時,因限制、考量多了,反而不再那麼自由與享受。

 
「在前一兩年,當我們將最棒的設計帶到國際參展時,面臨到現實的問題,一同參展的國外同業告訴我們,無論再棒的設計,今年接不到訂單,明年就看不到我們了。買家在意的不只是設計的品質與成本,而是價格。因此,我們體認到當設計成為一門生意的時候,市場的反應很重要。」

 
「對我來說最大衝擊在於,身為設計師,我認為這商品有多棒、多好的設計,消費者也不一定會發現,也不見得會注意到。」在展覽現場,往往可以接收到消費者最真實的反應。以天晴設計頗受國外消費者歡迎的鑰匙掛為例,在鑰匙掛量產之前,易瑋勝在展覽現場發現到,顧客在意的不是看得見的造形,而是磁性可以掛多重的鑰匙、耐不耐用、是否容易掉漆?而這些卻是與設計師在意視覺、造型、美感無關的部份。也因此,在鑰匙掛產品量產的過程,特別加入市場意見進行修正,才能在國際展覽獲得極好的成績。

 
另一個市場的聲音反應在成本上,以往設計時堅持的材質,在考量創造產品的市場性原則下,改以消費者在意的環保材質取代瓷器,像易瑋勝的「動靜之間」是一個隱性的設計,只有當人拿起來使用,與杯子互動地才會感受到設計的趣味性。易瑋勝說,「無論一個多好的設計,還是要消費者買回家,當設計進到人們的生活中,人才可以從中發現設計的美好。」

 
「我想做品牌,讓設計師不再只是服務業,能成為產業。這產業是要有產值的,要因為設計而獲利。」 至今,易瑋勝仍堅持二十多歲的理想,用對美術的喜愛和熱情,用好的設計,讓世界因為好設計看見台灣。

 
談到挑選設計師,易瑋勝認為,「設計基本功夫一定要有的」,指的是設計軟體、硬體的基本能力,「早期做設計可能一支筆就可以,軟體已經成為設計師的基本工具,也是門檻,沒有基本功夫就是概念設計師而已。」另外,易瑋勝表示,很看重喜歡探索生活,擁有自己的想法、較主動的設計師。

 
其他部門人員的能力也相當重要,例如行銷人員,重視組織能力與傳播、溝通協調、媒體公關能力、企劃能力以外,也看中溝通能力,包括語言、文字、圖文整合能力、甚至影像腳本撰寫能力。行銷部門的人提出需求給設計部,然後透過影片的畫面、構圖,拍成一段影片,讓大家知道設計師背後的經營過程。

 
另外,天晴設計的定位是透過商品讓國際市場認識台灣的設計師,因此擁有流利的外語能力會比較得心應手。在天晴時常有機會參加國際展覽,要接到訂單更是需要好的外語能力,而業務的目標是要幫公司賺錢,報價、成本概念是基本能力,也需要了解簡單的物流、倉管。


(圖文:淡大文創網)
 
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